一、考试目的

招贴设计是一门实用性很强的学科，是广告策划的深化及视觉表现。通过该课程的学习 和考核，使学生了解招贴设计基本理论知识，对招贴设计的图形、色彩、文字、编排、创意 部分能够深度理解，并能够用艺术形式巧妙地表现出来，使学生在今后的教学和专业设计中 能灵活使用。

二、基本要求

三、考试内容及分值

命题包括公益类招贴、文化类招贴、商业性招贴三个类型。具体考核内容及分值如下：

1、招贴中图形的创意构思与表现（30 分）

图形信息传达准确。图形创意新颖独特。图形视觉效果具有艺术性。

2、招贴的版面编排设计（20 分）

招贴中所要传达的信息在逻辑上具有一致性和条理性。招贴版面上设计形象的艺术视觉 效果。

3、招贴的色彩运用（30 分）

色彩强化图文编排的视觉效果。色彩再现客观事物的表现能力。色彩运用符合招贴设计 的主题内容和创意。

4、招贴的文字运用（20 分）

文字表现形式的艺术性。标题、标语、内文等文案的合理运用。

四、试题类型

手绘（色彩、黑白），可使用绘图工具与颜料。表现手法、绘画工具不限。

五、考试方法及考试时间

1. 考试方法：闭卷，笔试。手绘表现、设计文字说明；

2. 记分方式：百分制，满分为 100 分；

3. 试卷：卷面为 A3 绘图纸。

4. 考试时间：180 分钟；

六、成绩评定方式及比例

统一阅卷，考试成绩占比：

招贴设计 80%，设计说明 20%。

七、主要参考资料

[1]张国斌.广告艺术[M]，合肥：合肥工业大学出版社，2004.

[2]王亚非.实用广告设计技法[M]，沈阳：辽宁美术出版社，1994.

[3]李学英.实用美术基础[M]，天津：天津人美出版社， 2000.

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2022年湖南城市学院专升本《设计》考试大纲